抖音快手实名出售： 移动支付领域已经很久没这么热闹过了，支付宝母公司仍在

抖音快手实名出售： 移动支付领域已经很久没这么热闹过了，支付宝母公司仍在

图片来源@视觉中国

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移动支付领域已经很久没有这么热闹了。

2016年，支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）合计占据第三方移动支付市场92%的份额，形成双头垄断格局。之后，业界的焦点基本集中在两者的较量上。然而，在 2021 年的第一个月，情况发生了变化。

一方面，监管部门加强了对移动支付市场的约束。支付宝母公司蚂蚁金服陷入了整改的漩涡，反垄断新规也直面当前的市场格局。

另一方面，拼多多和抖音的支付产品跃跃欲试，快手、B站等平台也开始构建自己的支付系统。抖音官方回应称“目前仅作为主要支付方式的补充”，但业界对中青年双头垄断“围城”大戏的解读已经开始.

更值得注意的是，据《潜伏》报道，字节跳动将成为今年央视春晚独家红包互动合作伙伴。

所有迹象似乎都在表明：移动支付即将发生变化。

“移动支付市场确实进入了一段时间的稳定期，但没有尽头。”深耕移动支付行业多年的亿瑞新创首席运营官关恒对熊楚墨说.

言下之意，虽然双头垄断格局稳定，但突破口还在。所以问题是，如果市场真的发生变化，它为什么会发生变化？

春晚红包失败了

“这就像被珍珠港袭击一样。” 2014年春节，当微信支付通过红包深入群众时，马云说了这么一句话。其实，真正的偷袭还在后面。

2015年央视春晚，腾讯斥资5303万元拿下独家互动权，换来110亿次互动和1亿+新增用户。

掏手机抢红包已经成为春晚的标准开场姿势，央视春晚更是春节的标准节目。近年来，总观众规模稳定在10亿以上，并持续增长。2016年至2020年五年分别为10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿和12.3亿。

面对如此可观的流量，互联网巨头们展开了争夺“花钱”权的混战。因此，当字节跳动取代拼多多成为今年春晚独家互动合作伙伴时，业界开始猜测字节跳动会借机将抖音支付推向C位。

“移动支付的关键是电子钱包获取卡绑定用户的环节。如果抖音配合春晚好，营销策划好，还是有可能获取大量的“C端用户。尤其是今年2019年的春节，比较特别。因为疫情，很多人不方便回家团聚，估计春晚的收视率会更高。”关恒说。

注意抖音快手实名出售： 移动支付领域已经很久没这么热闹过了，支付宝母公司仍在，如果抖音Pay想借春晚重现微信支付的奇袭，必要的前提是做好营销策划。“流量大和效果好是两个不同的东西，转化才是营销效果的真正指标。”

为此，字节跳动招聘官网发布了一系列“春节特辑”紧急招聘岗位，包括互娱研发、金融支付研发等岗位。目前，官网的“春节特辑”帖子已全部下线，但在第三方招聘网站上依然可以看到抖音支付、抖音电商招聘相关的帖子。

根据实测，用户使用抖音进行支付需要先进行实名认证，再进行卡绑定操作。一位用户对熊楚墨说，“年轻用户可能会被绑，但家长的阻力会更大。教他们刷短视频是可以的，但在短视频上绑定银行卡是安全且困难的。”软件。问题。而且他们已经有微信和支付宝，而且他们通常不打开抖音进行支付。”

比如2020年春晚的红包合作伙伴百度，将把流量引向度小满金融等产品。数据显示，活动期间，全球参与红包互动的观众累计达到208亿。流量可观，但度小满金融的实际助推效果如何？

艾瑞发布的市场监测报告显示，2020年上半年，第三方移动支付市场依然是最大的两个，一钱包、联动优势、快钱和苏宁支付紧随其后。在春晚发红包的度小满财经，被归入“其他”栏目。

这其实是红包军工结构中的另一个变数。

当时微信偷袭成功的背景是移动支付领域的席位排名悬而未决。借助红包大战，用户数一举增至2亿，赶超支付宝多年来的积累。随着时间的推移，随着行业双头垄断格局的形成，两者之间的壁垒在竞争中不断筑起，仅靠一场春晚营销很难对其领先地位产生实质性影响。

这也意味着，春晚红包的万能钥匙再也无法打开移动支付的大门。抖音即使支付推到了C位，出道还是挺难的。从这个角度得出移动支付市场将发生变化的结论缺乏理论支持。

自建支付为其他业务铺平道路

2020年7月，用户使用美团订餐时抖音快手实名出售，发现支付宝支付入口消失，美团支付占据了优先位置。王兴回应称，“为什么淘宝不支持微信支付？微信支付的活跃用户比支付宝多，手续费比支付宝低。”

平台变大，交易量扩大，手续费节省，中间商砍价赚差价。似乎已经成为自建支付渠道的直接推动力之一。

纵观整个行业，自有支付产品其实已经成为大平台的标配。抖音所在的内容轨迹，快手已注册老铁支付商标，B站已完成相关域名备案，开始招聘支付岗位。在美团所属的电商领域，京东、拼多多、苏宁易购、国美等更注重支付。

事实上，管恒认为“（平台自己做支付）与手续费无关”。“微信支付和支付宝的线上手续费一直是6/1000，没有区别，很稳定，线下基本费率也是一样的，只是在一些促销活动中，奖励政策会有所不同。”

真正的原因是“支付是底层的基础设施。如果你想做电商和金融业务，拥有自己的支付牌照功能更方便，尤其是对于拥有大量C端用户的平台公司和使用场景。”

也就是说，平台从支付市场发射的炮弹是针对其他战场的。

一是电子商务。

受益于直播电商的兴起，抖音的电商业务迅速扩张。根据凤凰网电商研究院发布的《2020直播电商行业白皮书》，2020年抖音直播电商GMV将达到1340亿元，仅次于淘宝在规模上。

支付是电子商务交易的必要组成部分。抖音蚂蚁金服接受整改后，支付选项将加速布局。一位接近字节跳动的人士表示，“现在抖音电商企业都在拼命赶路，因为阿里犯错，字节跳动有机会。”

抖音发展电商的紧迫性，也可以从字节跳动官网的帖子中看出。电商中台前端开发专家、后端开发工程师、抖音电商前端开发工程师、抖音电商后端研发工程师负责在海外，这些职位都打上了“急招”的标签。

二是互联网金融。

“我不知道宇宙的尽头是不是铁岭，但互联网公司的尽头很可能是金融。” 腾讯、阿里、京东、百度、拼多多、滴滴、美团、微博、58同城、小米等。毫不夸张地说，几乎互联网公司都有借贷梦。借贷是互联网金融的代表业务。

究其原因，互联网金融业务的投入产出比远高于其他业务。业内不乏互联网金融转型尝到甜头的案例。比如，一家以软件公司起家的上市公司，2、3、4、5，转型互联网金融后一年净利润1.1亿，毛利率接近100%。几年前，它引起了一场“为实业家心碎”的争论。

抖音 这样一个C端流量和交易量巨大的公司，平台上流过的资金有上千亿。关恒强调，“根据央行的政策要求，如果平台公司没有支付牌照，就无法处理资金流向。只有拥有支付牌照，平台才能发挥资金等功能。”收款和商家账户共享。”

因此，无论是为了服务电商还是为金融业务铺路，独立的支付产品都是平台必不可少的一步。

新玩家获胜的几率是多少？

领头羊陷入整顿的漩涡，新玩家趁虚而入。接下来的问题是以支付抖音为代表的新玩家，获胜的几率是多少？

综上所述，抖音支付其实只是一种手段，并不是最终目的。这意味着它可能不会以支付宝和微信支付树为假想敌。说实话，如果要取代支付宝和微信支付成为全民移动支付工具，像抖音支付、拼多多支付这样的新玩家，胜算不大。

移动支付的使用场景大致可以分为线上和线下两大部分。“支付宝和微信支付的领先地位和在各个场景的布局已经非常稳固和全面，新进入者想要有所突破，难度更大。”关恒说。

尤其是线下，支付宝和财付通围绕超市扫码、交通、公用事业支付等生活场景展开了多年的角逐。由于这场旷日持久的战斗，双方都积累了追随者难以复制的资产，包括支持移动支付实施的基础设施、用户习惯、忠诚度等要素。

线下支付设备等基础设施，抖音支付需要从零开始推送。用户的支付习惯和忠诚度需要从零开始培养。从娱乐内容平台到全民移动支付工具的飞跃，艰辛而艰辛。

网友们也不看好它的前景。抖音付款的消息一出，就有网友评论说：“想象一下去便利店买一瓶饮料，付款的时候老板提醒你用抖音付款打折。。你关闭已经打开的微信支付码，然后点击抖音，等你的是舞魔短视频……”

在移动支付领域很难进行逆袭。延伸业务会不会被支付产品打通？答案可能同样悲观。

在电商市场，虽然抖音已经初步站稳脚跟，以直播电商的超车为主，但要想与主流平台抗衡，还是有很多必修课需要修的。

最直观的比较指标是交易规模。前面说了，直播电商市场抖音GMV排在淘宝之后抖音快手实名出售： 移动支付领域已经很久没这么热闹过了，支付宝母公司仍在，排名很紧抖音等级号购买，但是从数字上看，抖音是1340亿元，淘宝是4300亿元，差距很明显。而且直播电商只是一个细分品类，阿里巴巴、京东、拼多多的电商业务总GMV已经在万亿级。

此外，具有吸引力的互联网金融业务无法在短期内变现并贡献收入。P2P全面清理，借贷平台持续整顿。互联网金融处于集中整治的敏感期，平台业务发展较为谨慎。抖音支付、拼多多支付等产品的推出更多是提前规划，大概率不会马上涉足互联网金融业务。

正如抖音相关负责人给出的回应，“抖音支付作为目前几种主要支付方式的补充，可以更好地服务抖音用户”。现阶段，其效用只能停留在“补充”水平。

为什么市场会发生变化？

中国支付清算协会日前发布的《2020年移动支付用户调查报告》显示，2020年，74.0%的用户每天使用移动支付，比去年上升4.4个百分点。

移动支付的故事还在继续，现在说结局还为时过早。

“移动支付市场确实进入了一段时间的稳定期，但没有尽头。上面提到的那些有自己应用场景的公司还是有机会的，包括一些新的支付方式，比如人脸、指纹等。这样的生物识别方式将给市场带来变化，”关恒说。

在支付宝和财付通的双头垄断格局下，追随者的突破口“主要在他们拥有领先优势的场景”。

比如抖音、快手、B站等新的跨界玩家，在线上直播带货的场景还是有一定的发展基础的；又如美团在本地生活服务领域，线上线下餐饮、酒旅、出行等场景的影响不容忽视，支付产品可以作为支点；此外，银联的云闪付和各大银行自有的电子钱包，依托线下布局，也希望获得更多的市场份额。

当然，市场上还有另一种力量可以让移动支付改变政策。

一方面，国家队进场抖音快手实名出售，数字人民币或将重塑移动支付格局。

目前，北京、上海、深圳已开展数字人民币测试活动，商业银行也在不断丰富数字人民币“子钱包”的内容。数字人民币本质上就是货币，支付宝、财付通等支付机构大多扮演着钱包的角色，它们之间没有直接的竞争关系。然而，实际情况并非如此。

中国移动官方发文称，凭借免交易手续费、线下支付、不可拒绝、匿名、突破支付壁垒等先天优势抖音等级号出售平台，数字人民币钱包将成为支付宝和财付通。强大的竞争对手，冲击两大巨头的市场份额。

另一方面，随着监管趋严，第三方支付机构将面临更加完善和细化的要求和约束。

在财务管理部门的指导下，支付宝母公司蚂蚁金服成立了整改工作组。针对全行业，央行于1月20日发布了《非银行支付机构管理办法（征求意见稿）》。央行表示，此次公开征求意见的主要目的之一是加强对非银行支付机构的监督管理。非银行支付机构。

其中，加强执法领域反垄断监管的举措引发市场热议。根据《非银行支付机构条例》第五十五条，非银行支付机构有下列情形之一的，反垄断执法机构可以采取约谈、预警等措施：

1.非银行支付机构占有非银行支付服务市场三分之一的市场份额；

2、两家非银行支付机构在非银行支付服务市场的市场份额合计达到二分之一；

3. 三大非银行支付机构的市场份额合计占非银行支付服务市场的五分之三。

支付宝和微信垄断了吗？支付宝和微信会分家吗？这是双头垄断时代的终结吗？行业受到新规的猛烈抨击，但目前还没有人能给出准确的答案，一切还要看最新的细则和执行情况。

如此看来，移动支付市场大概率会迎来变革，但变革绝对不是因为抖音的“偷袭”。