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短视频直播创造网购新体验信号拼多多“奇迹”

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短视频直播创造网购新体验信号拼多多“奇迹”

发布时间:2022-09-01 发布者:过桥星媒 阅读量:64次

在刷短视频或直播时,安利在不知不觉中下单。这种新方式已经悄悄吸引了一批购物者。不愿引导淘宝、京东等平台,国内短视频头部平台抖音逐渐展现出电商野心。

8月26日晚,抖音又一重大新政发布。 10月9日起,第三方渠道商品将不再直连直播间购物车。结合此前抖音逐步加强对第三方货源的限制,业内认为这释放出抖音将形成自身电商闭环的信号。目前,国内电商格局已形成淘宝、京东、拼多多三管齐下的趋势。作为“最强颠覆者”抖音和背后的字节跳动,他们在短视频领域的号召力能靠得住吗? ,重演拼多多“奇迹”,在电商领域开新坑?

短视频直播打造网购新体验

亮白牙膏、速干毛巾、白鞋清洁剂、运动T恤……我一边看视频一边买东西。沉辉市民在过去的一年里接受了抖音的网络购物培训。天赋。 “我之前确实没有主动去淘宝和京东的习惯,但是抖音不一样,我刷着看视频,觉得这东西不错就买了。”沉辉笑道:“钱是在不知不觉中花掉的。”

短视频到底有什么魔力,让人一个接一个的下单?沉辉觉得短视频对于一个产品的展示来说还是挺直观的,经常忍不住会被瞬间诱惑。另一个神奇的是抖音没有加入购物车的功能,视频推送也是智能分发。 “这让我觉得如果不下订单就无法取回它。”

因为经常是冲动消费,沉辉坦言自己买了很多次后悔的产品。 “我买的时候才发现和视频不一样。”但他总结说,抖音上的一般推送都是小货,单价往往不到100,这也是他不知不觉下单的原因。 .

今年开始,随着直播的火爆,张老师也频频被抖音上的直播种草。 “我关注的一些网红已经开始直播了,比如‘只穿高跟鞋的王奶奶’。”看着这位79岁的奶奶依旧精致美丽,她推荐的一些护肤品常常让张女士心动。下订单。

抖音逐渐展现电子商务的雄心

当短视频和直播成为带货的有力工具时,抖音不再掩饰其电商野心。今年以来,不仅抖音成立了电商部,据悉字节跳动也正式成立了电商事业部,统筹公司抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台。业务运营。

不知道从什么时候开始,沉辉发现自己点击抖音的购物链接不再跳转到淘宝、京东等平台,而是直接在抖音下单。逐步限制第三方货源是抖音布局电商领域的重要一步。

此前,抖音限制了每日第三方源产品链接的发帖次数,但近期公告显示,10月9日之后,抖音直播间将直接断网关闭第一个第三方采购商品的购物车。这意味着拥有网红直播的品牌需要在抖音内开设“抖音小店”植入链接。 抖音也将形成自己的电商闭环。

但值得注意的是,抖音的新政策目前只针对直播,这意味着它仍然为短视频流打开了一个机会。 “一次性屏蔽第三方产品是不现实的。对于很多商家来说,‘抖音小店’还有很多不完善的地方,大品牌和商家少,假货多。,部分商户对进入仍有顾虑。”一位淘宝商家坦言,由于精力有限,目前仍会专注于淘宝店铺。

品牌入驻将是一大挑战

目前,国内电商已形成淘宝、京东、拼多多三管齐下的格局。此前,在大众认为淘宝和京东两大巨头牢不可破的时候,拼多多凭借对下沉市场崛起的精准预测和社交裂变玩法脱颖而出,成为“电商新贵”。如今,虽然抖音的电商似乎才刚刚起步,但对于一向被称为“最强颠覆者”的字节跳动来说,复制拼多多的“奇迹”未必是不可能的。

抖音的自信来自其庞大的流量。在成功下注短视频后,抖音已成为近两年最火爆的应用之一。在移动互联网用户总数基本达到天花板的情况下,短视频仍保持较高的用户增长率。根据年度春报,今年3月,抖音月活跃用户数达到5.18亿,与5.68亿月活跃用户非常接近在拼多多第二季度财报中。

坐拥如此庞大的流量,流量变现成为抖音最关心的问题。此前,抖音主要依靠广告收入,电子商务将是抖音拓展变现渠道的下一步。目前,“短视频或直播+电商”模式已经成熟。 抖音目前最需要的是完善“抖音小店”,加大电子商务基础设施建设。

随着抖音电商布局的逐渐深入,势必面临品牌主入驻拼多多的难题。 “‘两个平台选一个’一直是行业的潜规则,这将是抖音未来的一大挑战。”一位业内人士分析道。不过,在他看来,基于抖音的电商理念与传统电商不同。所以,久而久之,可能会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。

在刷短视频或直播时,安利在不知不觉中下单。这种新方式已经悄悄吸引了一批购物者。不愿引导淘宝、京东等平台,国内短视频头部平台抖音逐渐展现出电商野心。

8月26日晚,抖音又一重大新政发布。 10月9日起,第三方渠道商品将不再直连直播间购物车。结合此前抖音逐步加强对第三方货源的限制,业内认为这释放出抖音将形成自身电商闭环的信号。目前,国内电商格局已形成淘宝、京东、拼多多三管齐下的趋势。作为“最强颠覆者”抖音和背后的字节跳动,他们在短视频领域的号召力能靠得住吗? ,重演拼多多“奇迹”,在电商领域开新坑?

短视频直播打造网购新体验

亮白牙膏、速干毛巾、白鞋清洁剂、运动T恤……我一边看视频一边买东西。沉辉市民在过去的一年里接受了抖音的网络购物培训。天赋。 “我之前确实没有主动去淘宝和京东的习惯,但是抖音不一样,我刷着看视频抖音直播,觉得这东西不错就买了。”沉辉笑道:“钱是在不知不觉中花掉的。”

短视频到底有什么魔力抖音直播,让人一个接一个的下单?沉辉觉得短视频对于一个产品的展示来说还是挺直观的,经常忍不住会被瞬间诱惑。另一个神奇的是抖音没有加入购物车的功能,视频推送也是智能分发。 “这让我觉得如果不下订单就无法取回它。”

因为经常是冲动消费,沉辉坦言自己买了很多次后悔的产品。 “我买的时候才发现和视频不一样。”但他总结说,抖音上的一般推送都是小货,单价往往不到100,这也是他不知不觉下单的原因。 .

今年开始,随着直播的火爆,张老师也频频被抖音上的直播种草。 “我关注的一些网红已经开始直播了,比如‘只穿高跟鞋的王奶奶’。”看着这位79岁的奶奶依旧精致美丽,她推荐的一些护肤品常常让张女士心动。下订单。

抖音逐渐展现电子商务的雄心

当短视频和直播成为带货的有力工具时,抖音不再掩饰其电商野心。今年以来,不仅抖音成立了电商部,据悉字节跳动也正式成立了电商事业部,统筹公司抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台。业务运营。

不知道从什么时候开始,沉辉发现自己点击抖音的购物链接不再跳转到淘宝、京东等平台,而是直接在抖音下单。逐步限制第三方货源是抖音布局电商领域的重要一步。

此前,抖音限制了每日第三方源产品链接的发帖次数,但近期公告显示,10月9日之后,抖音直播间将直接断网关闭第一个第三方采购商品的购物车。这意味着拥有网红直播的品牌需要在抖音内开设“抖音小店”植入链接。 抖音也将形成自己的电商闭环。

但值得注意的是,抖音的新政策目前只针对直播,这意味着它仍然为短视频流打开了一个机会。 “一次性屏蔽第三方产品是不现实的。对于很多商家来说,‘抖音小店’还有很多不完善的地方,大品牌和商家少,假货多。,部分商户对进入仍有顾虑。”一位淘宝商家坦言,由于精力有限,目前仍会专注于淘宝店铺。

品牌入驻将是一大挑战

目前,国内电商已形成淘宝、京东、拼多多三管齐下的格局。此前,在大众认为淘宝和京东两大巨头牢不可破的时候,拼多多凭借对下沉市场崛起的精准预测和社交裂变玩法脱颖而出,成为“电商新贵”。如今,虽然抖音的电商似乎才刚刚起步,但对于一向被称为“最强颠覆者”的字节跳动来说,复制拼多多的“奇迹”未必是不可能的。

抖音的自信来自其庞大的流量。在成功下注短视频后,抖音已成为近两年最火爆的应用之一。在移动互联网用户总数基本达到天花板的情况下,短视频仍保持较高的用户增长率。根据年度春报,今年3月,抖音月活跃用户数达到5.18亿,与5.68亿月活跃用户非常接近在拼多多第二季度财报中。

坐拥如此庞大的流量,流量变现成为抖音最关心的问题。此前,抖音主要依靠广告收入,电子商务将是抖音拓展变现渠道的下一步。目前,“短视频或直播+电商”模式已经成熟。 抖音目前最需要的是完善“抖音小店”,加大电子商务基础设施建设。

随着抖音电商布局的逐渐深入,势必面临品牌主入驻拼多多的难题。 “‘两个平台选一个’一直是行业的潜规则,这将是抖音未来的一大挑战。”一位业内人士分析道。不过,在他看来,基于抖音的电商理念与传统电商不同。所以,久而久之,可能会涌现出一批擅长内容制作的抖音原生商家。

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