光明日报社产出关键词关键词2019年4月跻身抖音媒体号头部

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光明日报的官方抖音账号从注册到2019年3月，并不是一个很有趣的账号，粉丝数也只有几十万。然而，从2019年4月开始，光明日报号抖音开通，粉丝数量从最初的11万增加到573万，再到1000多万抖音号可以出售，再到2600万。现在，显示“三级跳远”，将在2020年的抖音媒体帐户顶部。

在此过程中，光明日报社抖音确定的三个输出关键词——“新闻”、“文化”、“正能量”，明确了符合《光明日报》特色的方向和定位，同时通过积极探索独家媒体IP，抓住每一个宣传点和品牌文化传播点，快速吸引粉丝光明日报社产出关键词关键词2019年4月跻身抖音媒体号头部，到2020年底粉丝数增加到2600万。

确定三个输出关键字

2019年4月，光明日报客户端视频团队开始运营光明日报官方抖音账号，对此前无定位、无关注、无特殊的抖音账号进行调整定位管理。. 一方面，之前发布的视频全部下线；另一方面，建立了“新闻”、“文化”、“正能量”三个输出关键词。

为什么所有视频都是在下线前发布的？光明日报客户端主编叶乐峰在接受中国新闻出版广电记者采访时表示：“基于抖音平台展示版面大、价格高的特点收视率，如果继续发布过去的内容，用户很可能会放弃关注，无法在粉丝领域深耕。对过去的内容进行过滤，也就是过滤删除没有定位和主题的内容，做优质定位，再创作符合《光明日报》特色的作品。”

提出的“新闻”、“文化”、“正能量”三个输出关键词也符合光明日报的中心媒体定位。叶乐峰进一步解释了三个关键词：新闻，即作为中央级媒体，及时跟进国家重大事件，保证中央媒体发声的权威，增强传播和影响力；文化、忠告、科学、文学 3 这就是《光明日报》的宣传优势。同类型内容竞争较少，也是抖音平台最难展示的内容；正能量发生在你我他身边，实事求是的“小事”更直观地表达了“脚踏实地”的属性。

选择角度不一样

“调整初期，开发也异常艰难，发表的内容并没有太多的浏览量和点赞，让人很苦恼，但有一个底线：不能因为没人看就降低作品的质量。” 官方抖音号运营负责人孙金星告诉记者光明日报社产出关键词关键词2019年4月跻身抖音媒体号头部，在策略调整后的两个月里，他们每天都在不断更新号抖音，制作1-3个视频每天，在热点话题和重要节点上活跃。跟进，并继续对重要文化内容提出问题。

叶乐峰还表示：“我们从聚合视频入手，进行内部整合，调动资源，有节奏、高效地推出一系列符合自身形象和抖音特点的原创和非原创作品，让“我们可以选择主题。角度不一样抖音等级号买卖平台，内容不粗糙，输出一致。”

光明日报客户端视频团队围绕“文化故事”、“正能量”、“发现平凡”等话题进行了一系列策划。

例如，在讲述文化故事时，选择最具感染力的片段，展示文化人在各自领域的成就；推出“光明追忆”系列作品，缅怀逝去的院士学者；为老一代知识分子送上祝福，用新媒体、新语言拉近老一代知识分子与年轻观众的距离。

“作为中央媒体，我们在做好重大新闻事件的宣传报道工作的同时，也需要通过突出正能量来引导受众的价值取向。” 孙金星认为，正能量内容没有传播界限，可以在短时间内快速俘获用户。情绪点燃。比如，在讲述时代楷模杜富国的事迹时，面对全网几乎统一的切入点，光明日报抖音选择以全案的故事情节为切入点将碎片化的信息整合成一个完整的故事。内容发布后，该视频瞬间成为抖音平台最火爆的视频，浏览量约1亿，点赞890万。

在平凡中寻找不同是光明日报抖音的另一个重要选题方向。比如，叶乐峰说，在人民海军成立70周年之际，各大媒体纷纷推出中国海军“战斗力”的宣传视频。光明日报社记者在采访中，无意间用相机拍到了一位曾经的海战英雄。小编立马剪辑了抖音的短视频，听老爷子讲述中国海军士兵，以及他眼中的时代变迁。在众多的内容中，这种平淡的叙述更真诚，更令人钦佩，更感人，因此脱颖而出。最终，该视频的观看次数超过了 1000 万次，获得了 87.20,000 个赞。

创建唯一IP

光明日报官方抖音号一直在探索独家媒体IP，向垂直品类（教育、科技、文化）发展。据叶乐峰介绍，他们为钱三强、徐元冲、钱学森、袁隆平、李以宁、杨江、金庸、黄旭华、屠呦呦、郝云、吴良勇、张晓芳等，用他们的真实事迹感染观众，传递文化力量，弘扬家国情怀。

叶乐峰举了一个例子，在号码抖音上发布视频，纪念杨江先生逝世三周年。2019年5月25日，杨江先生逝世三周年，光明日报官方抖音账号通过介绍火种先生，向越来越年轻的抖音用户传播文化。但当时选题存在三大难点：一是时间选择上，周年节点人尽皆知，时间恰到好处；二是视频素材来源于网络，重复性高；三、官方光明日报抖音 账号初期订阅人数少，用户下沉不理想。“为此，我们收集了近10个小时的音视频素材，最终筛选和剪辑了39秒的短内容。同时，为了避开新媒体传播的高峰期，我们提前一晚发布。尽管如此，传播效果还是下降了。”

孙金星对此印象深刻：“我们尽可能在网上搜集相关资料，剪辑制作，用短小的内容实名抖音号交易平台，用怀旧的语气表达先生的文化气质。在发布的时候，我们也做了早一晚。”

但转机是在回复中。内容发布当晚，光明日报客户端视频团队在后台监控舆情的同时，看到了网友的“最差官方”评论。他们很快对此作出反应：“不积小步，走不了千里；不积小流，就不能成河。”每一件作品，传递每一个想法，积累一点点粉丝和点赞。” 这条回复一出，就受到了很多网友的鼓励，单条评论的点赞量甚至比视频的点赞量还要高。

孙金星表示，随着活动抖音号可以出售，会有抖音的另一个算法推荐，让视频“复活”，是运营评论区的一次有趣尝试。

不要盲目追求流量

光明日报抖音的粉丝数经历了“三级跳”，运营上也有不少考量。

“在原创来源不足的情况下，不乏内容的复制和转移。由于平台算法的推荐机制，很多观众为了省事，让‘吉娜号’赢了比原创者更好、更多的流量，导致不少原创者在几轮攻击后退出舞台。” 叶乐峰感慨道，“一个优质的抖音平台号，需要不断输出优质内容，我们要认清新闻主流媒体本身的责任和属性，不要一味追求流量和击中。”

“在光明日报的抖音账号运营过程中，一些我从来不敢想的点点滴滴变成了现实。” 叶乐峰代表光明日报客户端视频团队分享了他们的深刻体会，“内容是船，操作是桨，只有把握好船的方向，才能航行到更远的地方。”

敢于拒绝不当内容，不分昼夜观看每一个热点，4个月内制作上千个视频。精准内容定位，加强账号下垂，坚持用好抖音即时发布的属性，在最短的时间内制作出最好的短视频并传递给观众，发挥强大的传播效果和亮丽的感受，这些都是光明日报账号抖音在中央媒体抖音中脱颖而出的宝贵经验。（记者杜以娜）