快手图书教育行业负责人晏如:任正非反对亲自开车接一位女教授
记者 | 潘文杰
编辑 | 姜燕
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随着北大宣布与陈春华教授解约，长达近一个月的质疑陈春华学历的事件告一段落。然而，伴随此事件而来的短视频直播平台上的盗版问题，似乎只是揭开了冰山一角。角落。
8月3日，陈春华发布了一封“公开信”，回应他与华为的纠纷。内容称，“2021年，发现部分盗版书商在各大网络平台发布大量虚假信息，以销售盗版我的系列经营类书籍，为眼球夸大捏造事实，严重损害相关公司和我的学者的善意。名声。”
这里指的是网上流传的一些短视频和文章，包括“听陈春华三分忠告后，任正非放下姿态，向离职员工道歉”、“2016年任正非为某汽车司机职业生涯第一次做女人”、“任正非不顾高高的反对，亲自抱起一位女教授说：这是我的荣幸！”等等。
以上内容大部分源自陈春华2017年初发表的《与任正非先生：围炉之日》一文，但这些视频的标题和内容对文章进行了夸大和歪曲。
针对这一事件，图书电商当当网在微博中表示：“这起事件源于盗版书商和个人自媒体，为售卖盗版书吸引流量，并多次将一两篇文章编造成不同的版本。醒目甚至是粗俗的标题……盗版书店在今日头条和抖音非常活跃。今日头条追逐流量，已成为盗版书商的法宝。”
当当网的说法指向了一家短视频直播平台图书盗版业务链。
据《电商报》报道，2021年，抖音电商将封锁数万家销售侵权商品及其侵权商品的店铺。并且通过抖音电子商务知识产权保护平台，有超过40,000个侵权链接处理权利人的投诉和举报。快手书教行业负责人颜茹曾在接受采访时表示，“传统电商所经历的盗版问题，快手书教电商也会遇到公司。”
可见，短视频直播平台对盗版书行业的成长有相当的认知，也有意打击盗版，但在令人瞠目结舌的盗版侵权数字背后，盗版书是何等凶残在短视频直播平台上。长大的？
界面文化采访业内人士并在短视频平台上观察后发现，这些直播平台在盗版书的生产链上可以分为两种“合作”模式。在此前的公告中，盗版书商在平台上制作涉嫌夸大或虚假宣传的视频或直播，或与专家合作，引流盗版书籍；在实际后端侵权问题上，他们除了印刷盗版书外，还生产盗版书。侵权形式有盗版、假书、电子书等多种形式；而且从源头上看，盗版书商进入抖音的门槛并不高，用户和出版商维权也不容易。
前端：卖书的人眼球的假事实
中国新闻出版研究院2022年第十九次全国阅读调查结果显示，通过“视频讲座”阅读已成为新的阅读选择，1.5%的成年公民更喜欢“视频讲座” ”。同时，2021 年有 45.6% 的成年公民倾向于“阅读纸质书”，高于 2020 年的 43.4%2.2%。虽然纸质书阅读仍占最大比重，但抖音拥有百万粉丝的读者亨廷（化名）在接受界面文化采访时认为，纸质书的消费市场已经变大，”可能是视频媒体发掘的需求来源”。
抖音电商副总裁李成曾对媒体表示，2021年通过抖音电商销售的图书将同比增长312%抖音育儿号出售，图书消费者数量平台将同比增长2倍以上。该平台售出了数千本书。亨特认为，既然是盈利的，“盗版书被转让是正常的”。
在这条灰色链条中，盗版书商会先在短视频平台上进行抢眼宣传，产生需求，然后再销售盗版书。表示，任正非为陈春花当司机抖音等热门内容充分激发了普通人“成为他们”的欲望 快手图书教育行业负责人晏如:任正非反对亲自开车接一位女教授，并承诺这本书“可以让你成为他们”或“知道他们的秘密” ，可以说他了解人性。
某出版社资深编辑小宇（化名）认为，夸大宣传不是盗版专利。为了商业利益，一些出版社在腰封上写的推荐词也会格外抢眼。短视频和直播平台的风格需要在短时间内吸引更多的观众。
“如果你看同一家出版社在不同平台的宣传，你会发现风格迥异。” 小宇说，比如在微信公众号上推广同一个学习书，可能是为了介绍知识。但在短视频和直播平台上，高考弯道超车，可能就变成了让学霸告诉你如何超车的事情。即使对于没有在视频下方抛出盗版图书购物链接的帐户，博主也试图以非常引人入胜的方式解释这本书。
界面文化记者在抖音上搜索《薛兆丰经济学讲堂》一书的关键词，出现了“中国最富有的老师，教你读懂人生”、“明星在看这本书”、涉嫌夸大宣传等。
宜林出版社新媒体营销运营中心副主任郑艳平告诉界面文化抖音号购买平台排名，短视频和直播的整体氛围“不是特别理性”。当博主和主播介绍一本书的内容有多优秀、价格有多低、现在下单有多合适时，往往会带走观众的情绪，他们往往会立即下单，不太可能去其他地方。该平台做了一个比较，“这是一种冲动购买”。
他还提到，一般大型出版社在售书方面往往会找比较靠谱的专家合作，会提前写一些宣传点进行负责任的宣传，但每个大V都有不同的表达方式。也不排除有些主播会玩自己的风格，比较夸张，因为在这种环境下，目的就是卖书。
抖音的“理解人性”内容不仅限于财经类书籍。比如很多育儿博主都在教观众如何不花一分钱，如何用“3岁孩子的英语词汇量3000”让7岁的孩子“读懂哈利波特原版”。随着这类内容的火爆，很多家长都会问，做英文分级读物编辑的小宇，如何让孩子3岁达到3000词汇量。宣传 快手图书教育行业负责人晏如:任正非反对亲自开车接一位女教授，然而，抖音平台上的另一部分内容是在经营“引发焦虑”的内容——一些外部书籍如RAZ、牛津树分级阅读等被盗版和侵权。
一些博主将这些外国书籍的盗版内容称为“祖国版”并将其放在他们的窗口中，即使内容已经有正版中文书籍。小宇说，其实中国进口正版图书不仅降低了原书的价格，还对原书的内容进行了选择和升级。“有些人其实明白进口汉化版会便宜一些，但还是迷信原著，或者觉得买原著比较有面子。骂盗版不是贬低自己，叫祖国版好像是为了爱国才买的。”
抖音搜索“祖国版”，盗版内容很多
“做这些账号的人（指的是宣传盗版书籍的抖音账号）知道如何把握人性。” 亨廷表示抖音号出售平台，只要视频内容不违反规定，其实很难被审核。而且盗版书不仅制作盗版书便宜，制作视频也比正版书籍便宜。 注意到 抖音 的视频发布中存在一些混淆。比如有些账号会拿起一些现成的文字，录成视频。抄袭知乎的文案并转移到网络上的现象非常普遍。猎杀自己的视频经常被抄袭和剪辑，“申诉不一定有用”。“在一些抢眼的书号中，确实经常出现夸张的捏造，神化作者，
后台：盗版市场一片混乱
标题醒目甚至粗俗的内容，最终目的是为了卖书牟利。郑艳萍发现，依林的书——主要是外国文学——并不是抖音盗版书商所青睐的类型。也做出了类似的观察：“我推荐的新书比较多，而且品类也偏向文学，这要么盗版来不及，要么买的人不多。对于盗版来说，这不是一个非常划算的选择。” 在他看来，儿童读物、金融、金融、情商和鸡汤类型或内容的书籍更容易被盗版。
在吉林文史出版社出版的《稻盛一夫给年轻人的忠告》的财经鸡汤书中，豆瓣用户@清梦Qm这样写道：“抖音天天看书店直播。如果倒闭了，书卖的很便宜，有点好奇什么样的书能卖的这么便宜。买回来的时候看到都是盗版，但是盗版书的成本这么低，我还是很惊讶，运费是五块钱。”
界面文化在短视频直播平台上找到了一家书店，售卖《稻盛一夫给年轻人的忠告》，还有《稻盛一夫的人生哲学：生活法》和《稻盛一夫的人生哲学：心法》和《一夫》 《稻盛人生哲学：干法》三本书。这些书的作者是中国人，内容是对稻盛和夫著作的反思。市场上正版的《干法》由机械工业出版社出版，《心法》 》和《活法》由东方出版社出版，作者是稻盛和夫本人。
购书评价中，有“材质一般”、“感觉别人的本不是正版”、“其实价格对得起内容，只希望卖家提前说这是作者事后想，不是稻盛先生写的正版。，后来我从别处买了一套正版的《等文》。评论后客服备注：这些书是100%正品。界面文化在这些书的详情页上看到了标明的 ISBN，但不确定 ISBN 是真是假。不过，即使这些书有官方的ISBN，也依然有卖狗肉的嫌疑。可以说，他们是走在法律灰色地带。
这家书店客服在朋友圈写道，“9.8元起提成30%，需要合作的可以联系我。” 的。也就是说，一些抖音专家通过介绍这类书籍来获利。
界面文化联系了多位行业编辑，他们大多不愿就这些问题发表意见。小宇说，这是因为在中国打击盗版难度很大。如果你在媒体平台上发声，告诉大家有盗版，有些人确实认为盗版是错误的，但有些人发现他们仍然可以购买更多。便宜的书，“所以我们不太愿意说”。
有意思的是，8月7日，新京报书评周刊发表了一篇《从“走近问题”到“走近读者”：中国地方经济学的畅销之路》一文，谈到了中国最畅销的经济学书籍。，其中一位读者留言：“中信的书真的好贵！！！！！！拒绝买！！我宁愿买盗版！！！” 这或许反映了部分消费者的诉求。
小宇提到，其实很多做盗版的人之前都在出版社工作过，都知道灰色地带在哪里。“就像央行不会告诉你印假币的人是怎么印的一样，我们透露具体细节，相当于告诉盗版书商该怎么做。” 小鱼公司的印刷老师还开玩笑说，以后做盗版，肯定能像真的一样。
“你很难证明对方是非法的，因为出版业的人都知道其中的漏洞。” 小宇说，他的公司经历过合作公司拿走pdf版的稿件，终止合作。盗版书通常可以节省编辑、校对和设计的费用。他们选择廉价的纸张，没有人编辑和校对，自己排版。“它们便宜的原因是不好的原因。”
除了盗版、侵犯已发表作品外，还有盗版行为，即私自印刷、发行未由著作权人发表的作品。鹿鸣财经发表的《华为陈春华事件揭露盗版书商的传闻业务链》一文中提到，盗版书商也会收集整理一些名言——比如张一鸣在微博上的演讲、王兴的粉丝发文等，被变成了非法出版物。
其他侵权行为也屡见不鲜，界面文化已经看到抖音上的部分用户会教你如何下载免费电子书，号称“免费小说嫖娼”、“不花一分钱看书的自由” ”，这些做法以牺牲出版商的利益为代价，为出版商带来流量。
灰链：可以买卖的资质
回到盗版问题，这些盗版书商是如何进入抖音的？我国《出版管理条例》第三十六条规定，提供网络交易平台服务的经营者，应当对通过网络交易平台申请出版发行业务的经营单位或者个体工商户进行身份审核抖音育儿号出售，并核实其身份。 《出版管理条例》。商业执照。”
不过，网上有不少“出版营业执照代理机构审核包通过”的企业信息，并留下了手机号和微信公众号，方便人们与这些机构取得联系。界面文化代表抖音找到了其中一家具有图书销售资质的公司。对方没有要求记者出示任何材料，也没有要求记者具备任何资格。他们直接说可以处理海南的书。”。
但是，要正式办理《出版经营许可证》，不仅要求经营者具有初级以上出版物发行人的专业资格，还要求有与其业务相适应的固定经营场所，还要求经营者的名称，地址和出版物存储仓库的地址。法定代表人或主要负责人在本市的住所等信息。在代理人看来，这一切似乎都不是问题。“没有海南能行吗？” 对方斩钉截铁的说道：“可以。”
至此，抖音平台下线，上传陈春华盗版书籍的夸张宣传片。然而，由于出版业从业者经常用“打地鼠”来形容打击盗版，这条灰色的产业链远未消失。抖音在电商企业《销售假冒盗版商品实施细则》中，“商家销售的商品经品牌、版权抽查认定为假冒盗版商品”时，也执行“违规支付的扣除”等规定。但是，无论是打击盗版书商的视频，还是提供证据和投诉盗版书籍，都存在一定的困难。
亨特说，“这种视频制作非常简单，而且会分批发布，来袭的感觉就像打地鼠一样。” 一个盗版书的链接可能有几十个视频在使用，加上不同人才的使用。合作直播、售书等方式很难打击，即使有成功的盗版书商被举报，成本也不高。
另一方面，出版社在维权过程中，为了取证和循序渐进，需要付出大量的人力和财力支出。郑艳萍说，2020年他们第一次在抖音平台发现盗版书时，咨询了律师。对于出版商来说，在调查取证过程中购买盗版书籍是不够的，还需要开具发票，但盗版书店往往不开具发票。较小的盗版商可能一出律师函就下架，过一会又上架，甚至小书店自己说关门就关门了。在人员方面，当盗版被追到底时，出版社不得不支付高额的律师费。因此，他说：“
好在郑彦平还提到他现在在抖音上没有看到过这家机构的盗版书。“如果你现在公然卖盗版书，平台会封你的账号，扣钱。” 而且他还看到，知名大V不会卖盗版，“大V有自己的影响力，卖盗版对他们来说不划算，赚不了多少钱。”
参考：
华为陈春华事件曝光了传闻中的盗版书商业务链
华为和北大教授表态背后的盗版业：千元买资质，短视频助推
2021-11-17
