为什么抖音会让用户上瘾？抖音的内容是如何曝光的？
最近在研究内容电商，特别关注抖音平台。
玩过抖音的朋友会不自觉地感叹“抖音有毒”。其实就是用户对抖音的依赖。网上有个笑话说：
“洗完澡，让我在睡觉前刷一会儿抖音”
“刷抖音”
“天亮了”
可怕的是，这不完全是玩笑，而是很多玩抖音的用户的真实写照。
今天就用一位抖音高手的经验跟大家分享一下，为什么短短两年时间，抖音就能从一个不知名的短视频APP迅速发展起来？为什么 抖音 会让用户上瘾？
一、抖音的机制算法，最熟悉的陌生人！
抖音 最不能回避的特点就是它的算法机制。
而我将抖音的算法机制总结为：
《最熟悉的陌生人》
与歌词中的尴尬情绪不同，现实中人们是如此喜欢见到“熟悉的陌生人”。
在抖音中，平台可以根据数十万用户的标签画像，持续精准推送你喜欢的流派的陌生和新鲜事物。
如果你是一个沉迷于小姐姐舞蹈的用户，我们会为你展示更多有着熟悉笑容的美丽小姐姐。
如果你是喜欢各种猫狗的用户为什么抖音会让用户上瘾？抖音的内容是如何曝光的？，我们会为你展示更多同样治愈的猫狗。
基于一个集中的分发平台，所有用户可以一起观看不熟悉的编辑选择的各种内容。
基于注意力机制的平台看用户熟悉的人和熟悉的人推荐的内容。
而抖音独有的“熟悉的陌生人投票给你”的算法机制抖音关注号出售，会让你有新的感觉，势不可挡。
因此，用户沉迷于抖音是因为他们的内容消费习惯已经不可逆转地向短视频转移，技术平等带来了内容生产力的爆发式增长。
二、抖音的内容是怎么暴露的？
了解我们为什么沉迷于抖音，是了解抖音平台受欢迎程度的基本逻辑。但对于内容创作者和明星来说，他们最关心的是自己的内容能否很好地曝光，是否能让更多人看到。
我们自己做抖音内容的明星说，抖音的曝光让她有些不解。她已经有几十万的粉丝了，上一个点赞100万，下一个还是一万多个可能性。
事实是，在抖音中，用户刷过的内容是基于算法属性+实时热度+用户关系的综合推荐，关注一个账号就意味着用户刷你内容的概率更高。.
抖音的内容渲染机制，我总结为
“流量池淘汰赛”
每一条用户生成的内容都像是把鱼放到池塘里。一开始会比较公平地进入当前时间的一个基础流量池。每一条内容都必须在这个流量池中的数据方面优于其他竞争对手，才能进入下一个更大的流量池。而这个过程是不断进化的。只有当每个池中的数据都比较优秀时，它才能继续获得曝光。
在不同的流量池中，会给予一定数量的曝光机会。最基本的流量池大概是一两百播放，然后有千、万、十万、一百万……流量池越往下，能进的内容越少，数量越多的戏剧。高的。
根据自己的经验，我推测抖音内部应该有一个可以长期暴露的“王池”。该池中的内容可以在更大的时间跨度内暴露在用户端。在一些需要稳定优质内容的场景下，比如“新用户下载”或者“特殊时间节点”，可以保证优质内容的公开。
那么，在流量池中，它如何算得上优于其他鱼呢？
核心是这四个维度的数据：播放完成度、点赞数、评论数、转发数！
以上四点中，转发共享维度目前无法检测到数据，由于各种原因被削弱。因此，要想持续获得曝光，就需要让内容在播放完成度、点赞量、评论量等方面都出类拔萃。
而从这三点来看，我们会发现：点赞来自于用户的认可、打赏和对内容的收藏；评论来自内容的互动点设置；播放完成来自持续关注，把精华放在最后；
数据改进的这三个维度都可以概括为具体的方法论。
三、哪些抖音内容可以流行？
在抖音中，核心指标是点赞数。
点赞数不仅是前台透露的核心数据，也很大程度上决定了内容的曝光度。因此，点赞数可以作为评价内容是否受欢迎的重要指标。
在阅读了来自三部不同手机的数千条抖音内容后，我根据热门机型数量和单部手机的点赞数来划分用户在抖音上喜欢观看的内容。七大类：
首先是一见钟情。
抖音 喜欢的核心原因之一是外表的吸引力。
用一根梗来解释就是：“哎呀，是心跳的感觉”。
这是因为，在 15 秒的时间内抖音关注号出售，外部诉求比其他内容更容易在第一秒赢得用户的青睐。不过，一见钟情并不仅仅指外貌和身材指标，而是结合自身穿衣和行动的人通过镜头带出的综合感受。
从数据上看，也很容易理解。用户往往在第一时间就喜欢外表好看的内容，反复观看的意愿更高，评论和互动的动力也更强。这也是为什么，有很多小哥哥小姐姐，只是翻拍一个动作抖音号50级购买交易网，或者跳一支舞，就获得了百万点赞。
事实上，如果一个能被抖音上的长相吸引的异性出现在你生命中的10米之内，你的目光肯定会停不下来，多看几眼。这就是所谓的上帝的饭菜。
第二个，真的笑了。
搞笑内容是一种泛娱乐，适用于所有人。它具体包括讲笑话、做傻事、有趣的情节剧、犯错误、打破流行的模因等。
抖音主要的使用场景是碎片化时间的消遣，搞笑内容是这个目的的主力。当用户笑时，喜欢的行为会成为一种随波逐流的奖励表达。
每个人都用自己的喜欢来为视频的乐趣买单。
三是痊愈。
与一见钟情的吸引力类似，可爱的吸引力也是靠外貌获得喜欢的一大类。
无论是萌娃还是萌宠，治愈力强的萌内容很容易让人喜欢和反复观看。宠物网红在短视频的帮助下，从未如此火爆。
对于有宠物和婴儿的用户抖音号购买交易网址，这类内容为他们建立了强烈的价值认同。
对于没有宠物和婴儿的用户，它为他们提供了在云端养猫和婴儿的机会。
毕竟有什么东西可以带来治愈感，没有人会抗拒。
第四，由衷的佩服。
此类别是指在 抖音 中展示才华和技能的内容。
但才华不仅限于唱歌和跳舞。我们看到，越来越多的冷门匠人的栩栩如生的技艺，也能得到不少用户的点赞和观看。还有一大批影视特效从业者通过在抖音中继续做各种视频特效和合成内容，找到了新的突破，获得了很多关注。
这种内容可以让用户看到别人做过他们做不到甚至没见过的事情。所以，点赞的心态更多的是欣赏和鼓励，点赞送膝盖。
第五，无法形容的形象。
什么是难以形容的图像，也就是你无法用图片和文字真正表达的视频内容。无论是壮丽的自然景观，还是关键时刻的影像记录。凭借视频本身的体验和临场感，给用户一种深刻的感受。
这种类型几乎是在抖音走红之后，在用户层面产生了更多的消费。因为在过去的一些平台上，没有实质性情节的内容很难获得超过十秒的高曝光率。用户也愿意表达无法用语言表达的惊叹感。
第六，它到了心里。
这种内容是最近才经常看到的，也是一个有上升趋势为什么抖音会让用户上瘾？抖音的内容是如何曝光的？，吸粉效率特别高的品类。
说到心里，就意味着内容和表达已经引起了用户的共鸣，甚至达到了价值观的认同。
所有的胜利都是价值的胜利。在美为王的抖音中，价值导向的内容其实很有潜力。
共鸣可以带来支持性的喜欢，价值认同可以带来后续关注。
2021-11-17
