2022年五一假期国内旅游出游1.6亿人次同比减少30%

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2022年五一假期国内旅游出游1.6亿人次同比减少30%

发布时间:2022-09-08 发布者:过桥星媒 阅读量:248次

2022年五一假期国内旅游出游1.6亿人次同比减少30%

疫情过去两年,旅行对于大多数中国人来说越来越“陌生”。

在不能远行的两年里,我们努力打造“近在咫尺”的概念。我们把露营当成旅行,骑摩托车当旅行,去民宿当旅行,却渐渐开始忘记真正的旅行。

作为2022年的第一个重要节日,五一的旅游数据往往具有代表性。从最新统计来看正规抖音号交易平台有哪些,今年的旅游业依然不容乐观。

据文化和旅游部数据,2022年5月1日假期,国内旅游人次1.6亿,同比下降30%,恢复至66.疫情前8%;国内旅游收入646.8亿元,同比下降42.9%,恢复到疫情前的44.0%。

面对糟糕的数据,除了最近大火的视频云游,周边游主要以露营为主。一种新型的旅游商业模式——旅游期货,在抖音等平台逐渐火爆。

旅游期货,顾名思义,是一种以低于正常价格销售未来旅游产品的旅游产品。与通常的旅游预售产品不同,旅游期货具有更长的消费时间和更低的价格。目前此类产品最长可使用5年,并可随时无条件退款,并附带多种有价值的附加服务。

“4 月份,我在 抖音 卖出了 300 万份旅游期货。虽然利润不一定高,但这样的收入对于现金流来说还是很宝贵的。”一位旅游从业者在接受采访时说。

但也有业内人士认为,此类产品竞争门槛低,会面临很多售后问题。

“一般来说,这款产品是常规机酒产品,没有什么特色,利润也很薄。要应对各种突发情况,比如国庆等传统旺季,这样的产品会遇到预订困难和大量的售后服务问题。”一位资深修行者对“新熵”说。

旅游期货正在成为疫情期间旅游业的救命稻草。会是无味的生意吗?以抖音为基础的短视频平台,积极参与的旅游服务能对行业有多大帮助? 《新熵》采访了几位从事旅游业十多年的专业人士。

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旅游期货,亏本赚钱?

《家人,梦想厦门鼓浪屿环岛路5天4夜1500元两人,有效期2年,过期退款,全额退款,豪华帆船海鲜大餐,千万不要错过。上抖音直播间,主播小爱喊麦诗解释这个性价比高的套餐。

另外一个直播间,张家界玩的两人旅游套餐更夸张:价格1680元,有效期五年,随时可以退。 20% off 和 30% off 的价格已经成为旅游期货的一大卖点。

除了景区,酒店也是旅游期货的重要品类之一。三亚亚特兰蒂斯、费尔蒙等多家豪华酒店也被带货主播在直播间爆料为“低于某程某某猪的最低价”。同时,为了增加消费者的安全感,抖音直播间还特意标注了“五次一、龙舟游,不涨价”的承诺。

但与诱人的价格和超强的性价比形成鲜明对比的是,直播间的人气并不高。 《新熵》观察多个直播间,发现很多直播间人少,大部分直播间不到10人。

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同时,旅游相关的业内人士也表达了一些担忧。 “这种直播间超低价出售,泄露了行业底价,如果携程知道了,会直接向酒店投诉。理论上,携程开的很多价格都是最好的此外,一些知名景点,如云南张家界、厦门等小旅行社,低价产品很深,一般都是从购物和强制消费中收回成本。 。”

另一方面抖音号买卖平台,从消费者的角度来看,这并不是第一次体验旅游期货式的产品。 2020年11月11日,飞猪平台数据显示旅行抖音号出售,平台上共有9家旅游公司双11销售额突破亿元,航空公司占两家,其余均为高星级酒店,长隆位居榜首在主题公园领域。海航携旗下12家航空公司参加了此次活动。 XFly产品有效期至2021年6月30日,价格4999元,周末消费不限。

在飞猪旗舰店的直播中,海航单场直播卖8000万元。高星级酒店也不甘落后。 11月1日首轮双11结束,雅高、万豪、凯悦、希尔顿、洲际等国际五星级酒店套餐销量已超60万套。

优惠价格引爆销量,后因疫情反复,第一轮旅游期货产品未能达到预期效果。 “我囤了6家酒店的优惠券,年假只有5天,挺过疫情,最后只去了2家酒店,剩下的都浪费了。” ' 透露。 “而且体验感也一般,因为需要预约,所以节假日几乎没有戏,而且只能度过年假,所以使用的机会比较有限,实用性非常强可怜。”

诱人的价格,冲动的购买,艰难的消费,这样的负反馈循环从当时的飞猪一直延续到今天的抖音。 《新熵》从抖音内部获悉,旅游团购业务发展进度趋缓,主要原因是核销率低。

《旅游预售的问题是核销,直播间的团购核销率一直上不去,不核销业务就上不去拿钱,拿不到钱就没有兴趣继续下去,更多的是冲动消费。”一位字节内幕人士透露。

期待就像多米诺骨牌。当第一个开始被推低时,大势的逆转是一个极其艰难的过程。而见证了这一趋势的旅游公司,也逐渐将他们对抖音等短视频平台的态度从一开始的积极拥抱转变为冷静。

旅游公司渴望更多渠道,但他们正在经历行业低迷。很多时候,这种渴望就像一场注定“注定无缘”的相遇。

02

为什么拯救抖音当地旅游业这么难?

抖音我一直对旅游业抱有很大的抱负。

根据2022年《大引擎旅游生态报告》,2021年抖音旅游达人直播用户将有100亿+观看量,直播当天关注主播人数为< @1.3 亿+。 2021年抖音旅游直播主播每月达到4600人次,直播次数达到每月1100万人次。

目前抖音旅游直播的类型涵盖旅游风景、环球旅游、旅行社、旅游专业人士、自驾游、导游等各个细分领域的旅游主播。 28万个旅游风景直播间,超过10万个全球旅行社和旅行社直播间。

同时,在企业方面,截至2021年12月,抖音旅游企业开户总数达到10.47万个,同比增长121%。

一家旅行社负责人魏琦对《新熵》说:“今年清明节过后,抖音找到了我们文旅办,联系了一些旅行社进行培训。 700人团被拉,培训对象是飞猪作为本地旅游资源的人,内容是培训如何从0到1成为网红博主。”

但丰富的内容和丰富的流量并不意味着商业模式的适应。

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“因为在飞书上培训,所以也特意看了。抖音找了一个普陀山的网红导游做讲师,讲的很好,一开始大家都是很热心学习,但是后来受不了了。这种抖音网红路线需要时间去创作内容和上镜,对每个人都有一定的门槛。”

魏琦和同事的选择,多少体现了当下进入旅游行业的“难”抖音。

根据吉书发布的《2022年1-4月中国旅游业洞察报告》,对部分中小微旅游企业的调查显示,90%以上的负债旅游企业半年内有到期债务需要偿还。年,近 30% 的公司在一年内有退出或正在退出该业务的计划。

“现在的第一要务是生存。 抖音这种平台2022年五一假期国内旅游出游1.6亿人次同比减少30%,对于中小企业来说,更多的功能是锦上添花,而不是雪中送炭,不到5%的利润,顶多赚点小钱。”卫奇继续说道。

2022年以来,严峻的旅游形势进一步让行业内企业出清。数据显示,2022年一季度,国内游客总量8.30亿,同比减少1.94亿,减少1< @9.0%。其中,城镇居民旅游人数6.21亿,下降11.4%;农村居民旅游人数2.9亿,下降35.3%。

当行业进入衰退期时,不少业内人士认为,旅游行业的中小企业越多,越有可能拥有稳定的B端客户,而不是抖音C-结束流量。

也就是说,抖音旅游生态的活跃度,未来可能会给商家带来很大的成长空间,但基于目前来看,稳定的B端客户将决定是否有很多中小规模的旅游公司可以成为生存的关键。

“一般旅游公司的老板都是原国旅、康辉等集团的老员工。他们有着长期的工作经验,积累了很多银行、企事业单位等大客户。就像我们公司去年只做医药行业的会议事务一样。现在这种稳定的大客户是大家关注的焦点。简单来说,现在能生存下来的旅游企业,几乎都是拥有稳定B端客户的企业。”旅行社老板张克为《新熵》解说。

巧合的是,几乎所有接受采访的旅游公司负责人都持相同观点。

“对于旅行社来说,他们仍然依赖于主要客户、经验和关系。像我们公司的主力销售人员,两三个人可以在当地的切入点接手70%以上的业务。现在这是公司。业务的重点。携程这样的平台就像是旅游版的淘宝。您在上面看到的路线是由全国各个旅行社提供的。携程的自营产品很少。行业低迷的时候,携程能带来的订单不多。”

旅游从业人员数量锐减,也暴露出整个旅游业的信心不足。

中华全国旅游商会《疫情期间旅游失业专题研究报告》显示,目前只有13.8%的旅游从业人员稳定就业,失业率高达68.1%旅行抖音号出售,近60%的员工失业时间超过一年。即便是还在工作的修炼者,生活依然艰难。

“旅游业的底薪很低,主要靠提成。反复的疫情之下,业务量下降太多,所以工资也几乎等比例下降,现在比19年少了一半多。当然大家也想做抖音,但是后来发现利润不高,环境不好,也不想多花钱去做2022年五一假期国内旅游出游1.6亿人次同比减少30%,据我所知,至少这个省没有好作品。”旅游从业者小七向“新熵”说。

一方面是抖音等短视频的积极布局,另一方面是旅游业的集体萧条,他们就像两个平行世界,相互注视。

抖音旅游从业者培训班还在一一进行,但魏琦表示,身边越来越多的从业者转行。

当被问及转行的同事,他们通常选择什么职位时,魏琦说:“销售、培训、电商比较多,非常适合抖音生态。”

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