像李宇景川这样的网红，能红到总会在路上。。

像李宇景川这样的网红，能红到总会在路上。。

“纯粹的欲望天花板”的制造者一直在路上。

只要消费“美”的欲望不变抖音美人号卖了，总会有新人超越旧人，下一个“天花板”的创造者永远在方式。

编者按：本文来自毒眼（ID：），经创业邦授权发布。

文｜陈守成

编辑 |张友发

“有人不悔改，黑白颠倒。”

在抖音中，带有这个BGM的舞蹈视频悄悄地创造了巨大的流量。视频的创作者井川梨雨现在已经成为拥有近2000万粉丝的抖音“顶级主播”。在她的同名主题下，该视频已被 79.2 亿倍速观看。

因为她“既清纯又性感”，抖音大量网友称她为“Pure ”，意为纯粹风格的顶级。

然而，随着诸如“纯粹欲望的天花板”之类的“奖励”的出现，争议比比皆是。因“井川梨鱼长得像日本名字”，改名为“悲伤玉米排骨汤”；而在换脸视频风波之下，她的最后一个视频也停留在了10月30日，是最近唯一一次更新。就是6天前发布的关于“换脸”的声明。

在井川丽宇之前，不乏被视为抖音的“美妆网红”标签。在抖音进入大众视野的过程中，“美女网红”带来的破圈效应不容小觑。早些年，甚至还有所谓的“抖音三网红”。而现在，量产好看的主播依然是抖音中MCN机构的制胜之道。

从早期的柔情到现在的京川梨语，颜值网红不仅是抖音流量的源头，还是互联网时代颜值经济的参与者。温婉和京传李语的区别，也反映了近几年中国男人的审美变化。 抖音Miss也成为男性消费者看女性长相的标签之一。

但男性美学与抖音算法一样快。美女网红很少能在抖音上保持长久的流量，即使粉丝超过1000万，也难逃愤怒的命运。像李宇景川这样的网红能红多久？

01 先是网红，后是抖音

“古驰古驰普拉达普拉达...”

2018年5月，《文晚》以不知名的BGM和莫名的手势舞火爆。视频上线不到一周，点赞数就达到了1400万，温婉自己也一夜爆红，粉丝超过1000万。

几乎和《京川梨语》的流行逻辑一样，《车库摇》走红后，很多后续模仿进一步提升了《文玩》的热度，甚至破圈现身各大社交平台。温柔已经成为新一代网红的代名词。

安迪·沃霍尔曾经预言，未来每个人都可以在15分钟内成名，但在短视频时代，文晚却在15秒内成名。

然而，第一代 抖音 影响者的故事并不顺利。自称17岁的文晚随后被扒出一大堆黑料，并在抖音上传播了大量疑似与他有关的“低俗”视频。这让温婉立即成为众矢之的。不到一周的时间，人气爆棚的文晚就被抖音封禁，消失了。

它很快流行起来，很快就消失了。生活的温柔轨迹，已经成为短视频时代的注脚。从那时起，“纯粹欲望天花板”的制造者就一直在路上。 , 抖音 网红很少能逃脱这条规则。

对于抖音来说，像温婉这样的网红是一个甜蜜的负担。一方面，文晚的退出带来了抖音的巨大曝光和新用户。事实上，文晚在 2018 年 5 月底就被封号了。同年 6 月 12 日，抖音 公布了平台用户数据。与春节期间相比，抖音的日活跃用户从7000万增加到1.5亿。

8000万的涨幅很难说到底有多少是文玩带来的，但根据很多老用户的回忆：“文玩让我知道了抖音的存在。”

抖音崛起之初，美对抖音，就像土味对快手，鬼对B站，是不可替代的、有吸引力的内容产品平台。 抖音从小众社区到流行短视频软件抖音等级号买卖平台，美妆网红的流量来源缺一不可。

另一方面，从小众向大众的转变也迫使抖音面临来自监管的压力。春节过后，抖音的流量暴增，内寒段子（母公司也是字节跳动）被关停。 抖音的内部审稿人激增至4000人，君子被封杀。 ，只是大势所趋的结果。

然而，漩涡中的网红并没有及时意识到这一趋势。与温婉、代古拉K并称为抖音三大网红的李哥，已经成为第二代手术模特。

他的歌曲“Let Me Be Your Eyes”一炮而红，在 抖音 达到顶峰，拥有 4400 万粉丝。李大哥的名气和温柔都差不多。流量暴涨后，骊歌本人也在积极变现。直播有微信打赏，还有所谓的“三万大礼包”。

此后，在网传5000万的高额转会费下，骊歌转投虎牙，开启直播首秀，一时间彻底淡出风头。

然而，高峰与禁令同时到来。播出几天后，骊歌的国歌直播遭到多家中央媒体批评，随后被虎牙封杀。 抖音虽然账号还保留着，但是账号的内容也被彻底清空了，几乎消失了。

但在美女主播的来来往往之间，我也收到了来自抖音的第一批流量。如果快手成功的法宝是“&”，那么“抖音的初始定位是错误的。”据腾讯科技报道，一位前中层抖音曾说过，所有内容或社交产品都要抢占文化制高点。

“人们更喜欢和比自己年轻的人一起建造。”

在这种情况下，不得不说以骊歌和文婉为代表的美女们在抖音生态的建立中发挥了重要作用。

2018年底，抖音的日活跃用户从1.5亿增加到2亿。 2019 年 1 月，这个数字变成了 2.5 亿。 抖音对温婉和骊歌的效果很难说，但早些年，抖音推出的时候，就有很多以美女主播为噱头的广告。

其中的骊歌和温婉，生于野蛮生长的时代，也“死”于野蛮生长的时代。毕竟，残酷意味着难以想象的交通和不可预测的未来。这不仅代表了李哥和温婉的人气 像李宇景川这样的网红，能红到总会在路上。。，也说明了他们的结局。

两人接二连三被封杀，所谓的“抖音三网红”，就只剩下代古拉K了。

02“制造”美

不过，虽然三个人一起叫，但代库拉K和李格文万却有着不同的发展路径。

骊歌和温婉的爆发有些随意，也让他们两人难以长久。虽然达古拉K已经不像以前那么火爆了，但相比之下，每个视频还是有20万到30万的点赞游戏抖音号出售，而且还在运营很长时间。

这要归功于 K 背后团队的运营。相比前两者的随机性， K 的火爆背后是有业内知名的 MCN 组织——“洋葱视频”做后盾。

洋葱视频成立于2016年9月，第一个网红“办公室小野”是他们的第一个热门。随着抖音成为短视频行业的后起之秀，团队成员正在积极招募业余爱好者加入抖音。 K是被选中的。

小野的办公室在海外很受欢迎

K毕业于沉阳化工大学，主修学校标志性的“化学工程”专业。本科毕业后，他想继续读研究生，但在假期里，大仓K去了成都一家受欢迎的培训机构学习舞蹈。这一无心之举成为她此后人生的转折点。 2018年2月，洋葱视频看到代古拉K的视频，现场邀请她采访。

据封面新闻报道，洋葱视频的一位负责人回忆说：在招聘现场，有很多女孩跳得很好，身材也很好。但后来我选择了戴库拉K，因为现场很多人反映她笑起来很甜。

签约一个月后，代库拉K在抖音上迅速走红，一个月内粉丝增加1000万，成为当时的热门单品。街舞风靡全网，抖音单条视频点赞数突破1000万。截至目前， k的抖音粉丝已经超过2500万。

这个火遍全网的短视频只有一个动作

MCN的存在在很大程度上保证了“代乐”账号的规范运作。在团队的策划下，达乐顺利度过了生死存亡的“三个月”，并于三年前开始运营。如今，它已成为快消品时代的长寿网红。

代古拉K的走红是一个信号，意味着颜值网红的诞生并不是那么“随便”，而是可以复制的。

随着参赛人数的增加，抖音的出现已经开始遍地开花正规抖音号交易平台，但真正能够形成一种文化现象 像李宇景川这样的网红，能红到总会在路上。。，甚至被全民议论的文化现象却很少见。

在京川李鱼之前，大名鼎鼎的“刀大师”和蓝衣战神“伊犁小沙子”在短时间内就获得了大量的流量和关注度。但前者的流量和热度因“黑料”而受到一定影响，而后者则难以摆脱“杰作”，数据下滑肉眼可见。

但外观依旧是抖音网红的流量密码。

星境数据显示，2020年2月28日发布的《刀道sama》的换装视频获得644万点赞，是单曲抖音点赞最多的内容。 2020.视频中，“考小刀Sama”身穿睡衣，BGM弯腰甩长发，一键完成换装。

这个视频每周吸引了她数百万的关注者。 《甩头发换衣服》话题半个月点击量达到41亿，吸引12万人参与拍摄。

除了大网红，一大批“美女”入驻抖音，形成了一个庞大的美女生态，成为抖音的标签之一，甚至成为了抖音的创作素材。 抖音。其他社交平台。

很多B站UP主在制作《挑战》的时候都会从抖音中挑选很多资源来制作视频，往往可以达到非常好的节目效果。不断地注视着“纯粹欲望天花板”的制造者总是在路上。 ，抖音的“美”内容几乎取之不尽。

在B站搜索“发自内心的挑战”，不乏直接标题为“抖音”的内容

从美人自发生根抖音，到MCN机构看到美妆生态盈利和美妆网红量产，再到形成抖音风格的美妆品牌，抖音美妆生态@>几经变故，终于来到了“纯欲天花板”的井川梨玉时代。

与前辈相比，井川流的人气有相似之处，但也有自己的特点。从文晚到京传李语的变化，在一定程度上反映了全网抖音用户乃至直男的审美变化趋势。

不过，作为一个业余网红，李玉静川本人并不接受网友给她贴上的标签和头衔。在她之前的个人资料中，写道“德雷克的声音一点也不纯净”。直播中，井川梨雨总是表现出自己的个性，惹怒各种言论。

但是现在，这一段介绍已经被删除了。

03 来去如风

每个人都可以在 15 分钟内成名，但不是每个人都能在 15 分钟内成名。

短视频是快消品，作为快消品的短视频网红必然会在快消品的逻辑中生存下来。昨天是百万级别的网红，今天做一个被忽视的路人已经是家常便饭了。 抖音 的“漂亮”影响者是典型的。从火到凉，骊歌用了半年，而文玩只用了10天。

为什么 抖音 这么容易不知所措？

一方面，“黑料”是网红被屏蔽或忽视的重要客观原因之一。受欢迎的人很多，封杀就是走红后的反弹。

但即使没有黑料，也有很多过时的网红。曾经靠跳舞走红的“Abby”拥有1300万粉丝，但现在视频的平均点赞数只有2.3万。在最近的视频中，他经常称自己为网红。

这个直接消耗“现网红人”称号的视频，是他最近最火的。

这很大程度上与抖音抖音美女账号的流量分配逻辑有关，与虎牙斗鱼甚至快手的私域流量不同。 抖音的公域流量是算法推荐的，然后官方流量校准很随意。固有粉丝数并不能保证视频播放和点赞的基本盘。播放效果能好到什么程度，只取决于视频制作的效果。

但是，随着视频的火爆，大部分流量密码只与“颜值”相关。无论视频内容是舞蹈还是音乐游戏抖音号出售，都算不上专业。即便后期再拍相关内容，也往往仅限于重复。观众很难继续片面购买。

从直播到短视频，这条规则一直牢不可破。著名的抽象主播曾在与“娱乐资本”交流时将主播比作相声演员。 “梗”越多越容易被人记住：“女主播跳的好，跳的好，但观众天天看会不会很烦？当然。”

创造了当红颜值网红“刘思瑶”的无忧传媒CEO雷斌毅在接受采访时也表示，颜值永远是流行的。但是，除了好，还需要有创新的能力，才能得到算法的支持。

卡斯数据《2020抖音kol生态研究》报告显示，在粉丝增长最快的账号中，颜值、音乐、情感、美颜、舞蹈都在下降，因为赛道本身就是拥挤，内容缺乏创新。

圈外长得好看的网红越来越少，长得好看的网红变现能力也在下降。毕竟，如果达不到“大仓K”的水平，网红就很难接到可以变现的“广告主订单”。在井川丽宇最近的视频中，只有一张《王者荣耀皮肤》疑似是广告。而且它的粉丝多为直男，进一步影响了它的变现可能性。

其实，京川丽鱼最近已经落户虎牙了。在公域流量难以掌握的情况下，京川梨语选择了流量更稳定的虎牙直播，如今在虎牙已经收获了100万粉丝。这可能是它最近在 抖音 上更新频率较低的原因之一。

变现难度导致MCN机构参与度下降。很多高颜值明星都是个人账号，自营压力更大。始终跟踪您的流量密码很难，逐渐冷却也就不足为奇了。

总的来说，抖音虽然美女很多，但创作内容都是一样的，极大地限制了顶级网红的诞生。甚至像《京川梨语》一样，最受欢迎的视频也只有三个。过百万的点赞数是“三大网红”时代百万点赞数无法比拟的。

但是对于抖音本身来说，流池的整体流量不会有实质性的变化。欲望很难满足。作为6亿日活跃用户的聚集地，抖音真正反映、制造和迎合当前用户的需求。 “纯欲”二字在逻辑上似乎并不顺畅，是当下部分网友审美心理的写照。

抖音的算法机制本身并没有任何情绪。看到这里，它悄悄地把网红推到了最前面。只要消费“美”的欲望不变，总会有新人超越旧人，下一个“天花板”的创造者总会在路上。